Vaak wordt de ontwikkeling van een merk- of bedrijfsnaam als futiliteit gezien. Het is echter een belangrijk onderdeel van het DNA van een bedrijf en is vaak de eerste kans om indruk mee te maken. Een slimme naam is reclame op zich en blijft hangen bij de doelgroep. Als je daarin slaagt, bespaar je veel tijd, energie en geld voor marketing. We geven daarom 10 tips voor het ontwikkelen van een goede merk- of bedrijfsnaam. 

1) Val op
Dagelijks worden consumenten met honderden merken geconfronteerd. Het is dus van belang om op te vallen. Zeker als prijs en product gelijk is aan die van de concurrentie. Een opvallende naam blijft ook nog eens langer hangen. Wees origineel en kies een naam die anders is dan gebruikelijk binnen je categorie. Een beetje humor mag, maar maak het niet te gek.

2) Bedenk een naam die makkelijk uit te spreken is
Uit recent onderzoek blijkt dat een makkelijk uit te spreken merknaam bij startups een positieve invloed heeft op het verkrijgen van investeringen. Een gemakkelijk uit te spreken merk is eigenlijk altijd aan te raden want waarom zou je het je doelgroep onnodig moeilijk maken? Uitzondering op de regel is het homeopathische geneesmiddel Oscillococcinum, al zijn de meningen daarover verdeeld.

3) Let op taal en cultuur
Een merknaam kan in Nederland wellicht leuk klinken, maar in het buitenland kan het een andere perceptie oproepen. Een goed voorbeeld is het merk ‘Bums’. Dit Nederlandse broodmerk was in de jaren ’70 zo succesvol dat het ook internationaal wilde groeien. Veel Duitsers kregen bij het merk de associatie met ‘Bumsen’ (de liefde bedrijven) en voor Engelsen leek het merk weer te veel op ‘Bum’ (kont). Naast taal kunnen ook culturele of andere regionale zaken een rol spelen. ‘Croma’ betekent in het Italiaans gewoon ‘chroom’, maar het Fiat-model met dezelfde naam was in Nederland niet heel sexy dankzij het bakbotermerk van Unilever.

4) Kies een duurzame naam
Merknamen zijn soms net modeverschijnselen. Het verschil is echter dat je een jas sneller kan wisselen dan een merk. Let daarom bij het ontwikkelen van een naam goed op de houdbaarheid. Namen met een jaartal (Flyer2000), startend met een kleine ‘i’ (zoals Apple) een kleine ‘e’ (voor ‘electronic’) of zonder klinkers (VNDG, LCRY, TRVL) lijken bij de ontwikkeling wellicht hip, maar kunnen al snel gedateerd over komen.

5) Wees niet te beschrijvend
Namen die te beschrijvend zijn over het productaanbod, gaan over het algemeen niet lang mee. Het productaanbod kan in de loop der jaren veranderen als gevolg van techniek of uitbreiding van het assortiment. Een naam als CD-ROM-LAND heeft zijn bestaansrecht verloren; de merknaam Videoland kan nog net. Ten slotte zijn beschrijvende namen niet of nauwelijks te registeren als merknaam. Eenieder kan derhalve meeliften op jouw naam.

6) Wees niet te abstract
Een naam moet in de hersenen een connectie maken met iets wat al bekend is. Een naam die bestaat uit een willekeurige verzameling letters zal dus moeilijk beklijven. Een naam mag best iets geks hebben, maar overdrijf niet. Afkortingen zijn ook abstract; de betekenis is bekend bij de bedenker maar voor anderen blijft het raden waar de naam voor zou kunnen staan. Kies een naam die appelleert aan behoeften, associaties en waarden die relevant zijn voor de afnemer.

7) Staar je niet blind op een .com-naam
Het hebben van een .com-domeinnaam klinkt stoer, maar is voor een Nederlands bedrijf niet strict noodzakelijk. Er zijn ruim 5,74 miljoen .nl-domeinnamen geregistreerd tegenover ruim 128 miljoen .com registraties wereldwijd. De kans dat er nog ‘normale’ .com-domeinnamen beschikbaar zijn is niet erg groot. Als je dan toch een per se een .com-domeinnaam wilt hebben, bedenk dan een list en voeg een woordje toe. Zo heeft Dropbox jarenlang getdropbox.com gehanteerd voordat het dropbox.com verkreeg.

8) Gebruik niet je eigen naam
Je eigen naam klinkt zo mooi, bekend en toegankelijk. Hoewel vetrouwd, sympathiek en leuk voor je ego, je bedrijf komt bij voorbaat als klein en weinig ambitieus over.

9) Check en claim
Veel namen zijn al een keer bedacht. Doe daarom altijd een handelsnaamcheck bij de Kamer van Koophandel. Een merknaam is zo mogelijk nog belangrijker. Vergeet daarom niet ook het Benelux Bureau voor het Intellectuele Eigendom (het merkenregister) te raadplegen of laat een merkonderzoek uitvoeren door een merkenbureau. Zij kunnen beoordelen of de bestaande handels- en merknamen teveel lijken op jouw naam. Als alle seinen op groen staan kun je de naam inschrijven als handelsnaam en registreren als merk.

10) Maak gebruik van een deskundige
Neem de ontwikkeling van een merknaam serieus. Een merknaam wordt immers vaak nog eerder geconsumeerd dan het product of dienst zelf en veelal ook eerder dan het logo. Kom je er zelf niet uit, schroom niet om extern advies in te huren. Het risico is groot dat je zelf te veel (emotioneel) betrokken bent. Een extern adviseur kan afstand nemen, objectiever oordelen (‘vreemde ogen dwingen’) en zich beter verplaatsen in de doelgroep. Blijven steken in details en techniek is ook een gevaar als je het zelf doet. Er zijn genoeg specialisten die graag helpen om samen de beste naam voor je merk of bedrijf te ontwikkelen

Las Vegas dankt zo’n beetje zijn bestaansrecht aan hotels die vernoemd zijn naar andere steden: New York-New York, Paris, Luxor, The Venetian, Rio, Bellagio, enzovoorts. Dat was nog niet zo gek bekeken, want Las Vegas was decennialang een stoffig gokoord in een godverlaten woestijn. De casinostad moest wel meeliften op het imago van beroemde bestemmingen.

Die tijd lijkt nu voorbij. Geografische namen zijn uit de gratie in Sin City. Het begon met hotel San Remo. Dat werd in 2006 hernoemd naar Hooters Casino Hotel, met bijbehorend serveersters in strakke shirtjes. In de jaren daarop opende een reeks nieuwe, hippe hotels, maar geen enkele werd vernoemd naar een andere stad. In plaats daarvan kregen ze abstracte namen als Aria, Vdara, Elara en SLS. En nu neemt Las Vegas afscheid van de naam Monte Carlo. Jim Murren, ceo van het bedrijf dat het hotel uitbaat, verklaart de naamswijziging als volgt: ‘This is Las Vegas; we are at the top of the list of entertainment cities. We are not second to anybody. We’re not going to have a property themed after a city from a far-away place. Those days are over.’

Miami om de hoek van de Trevifontein

Eigenlijk zegt Murren: zodra een stad genoeg identiteit en zelfvertrouwen heeft, zijn verwijzingen naar andere bestemmingen niet meer nodig. Klinkt logisch. Maar hoe zit dat in de rest van de wereld? Midden in Rome, om de hoek van de Trevifontein, staat een Hotel Miami. Net als in Melbourne, Madrid, Sharm-el-Sheikh en op Ibiza. Het beroemdste hotel van Monaco heet Hôtel de Paris. Ook in Heerlen, Porto, Praag en Andorra vind je hotels vernoemd naar de hoofdstad van Frankrijk. Als je er eenmaal op let, zie je ze overal: hotels die vernoemd zijn naar een heel andere plaats dan waar het hotel staat. Waarom eigenlijk? Je kan Rome, Ibiza en Monaco moeilijk van te weinig karakter of zelfvertrouwen betichten. Soms is er een historische reden voor de vernoeming. De naam van Hotel New York in Rotterdam is verklaarbaar gezien de geschiedenis van het gebouw – dat deed decennialang dienst als het hoofdkantoor van de Holland-Amerika Lijn.

Net zo hip(ster) als Brooklyn

Vaker is de naam aspirationeel. De eigenaar wil iets uitstralen, een imago neerzetten, en probeert dat middels associatie met een andere plaats. Amsterdam kende tot voor kort een Brooklyn Hotel (inmiddels is het omgedoopt naar Doubletree). Die naam moest suggereren dat de locatie op de NDSM-werf in Noord net zo hip(ster) is als het New Yorkse stadsdeel. Ook Hôtel de Paris valt in deze categorie. De eigenaar wil maar zeggen: dit is niet zomaar een dorpsherbergje, mijn etablissement kan zich meten met hotels in de bruisende lichtstad. Zelfs wanneer dit soort namen een doorzichtige poging zijn om een nondescript hotelletje op te fluffen, zijn ze begrijpelijk. Ze vervullen een functie.

Beetje glans aan je vakantie

Maar regelmatig raken geografische hotelnamen kant noch wal. Een greep uit het hotelaanbod in Amsterdam: Hotel France, Aalborg Hotel, Atlanta Hotel, Hotel Washington, Hotel Notting Hill… Goed, Notting Hill heeft nog enige glamour, maar Atlanta? Aalborg? In typische vakantieoorden is het helemaal raak. Gran Canaria bijvoorbeeld grossiert in accommodaties die vernoemd zijn naar andere strandbestemmingen: Marbella, Malibu, Waikiki, Bali, Tobago. In Benidorm staat ook een Bali, naast onder meer Madeira, Monaco, Bermuda en Copacabana. En aan de Copacabana in Rio staat dan weer een hotel dat Benidorm Palace heet. Naar de reden is het gissen. Misschien moet zo’n naam een beetje glans geven aan een doorsnee vakantie. Eigenlijk zou je wel naar de Stille Zuidzee willen, maar dat is te duur dus boek je een busreis naar de Costa del Sol. Maar hé, daar zit je dan wel mooi in appartementencomplex Tahiti.

Op 22 januari 2013 opende Enginn, de nieuwe Incubator van Gemeente Haarlemmermeer, haar deuren binnen het kantoor van Dura Vermeer Divisie Infra dat gevestigd is op het bedrijvenpark Beukenhorst Zuid te Hoofddorp. Enginn is dé plaats waar de startende, innovatieve ondernemer terecht kan voor ondersteuning en begeleiding bij het oprichten van een bedrijf. De Incubator biedt een kweekvijver waar locatie, werken, kruisbestuiving en netwerken centraal staan.

[Read more…]

 

Op vrijdag 30 november 2012 opende in het pand van de vroegere EVE aan de Reguliersdwarsstraat 44 een geheel nieuwe cocktailbar onder de naam Dvars. Dvars wordt een zaak die zich specialiseert in bijzondere cocktails en zeer goede wijnen. Daarnaast is er een aparte champagnebar, een cigar room met een ruim assortiment sigaren en worden tot een uur voor sluitingstijd hoogwaardige snacks geserveerd. De nieuwe zaak is een initiatief van Andrew Nicholls, een horecaprofessional die zich geheel heeft toegelegd op de kunst van het cocktails mixen. Eerder was hij al werkzaam bij de gerenommeerde cocktailbars Vesper in de Vinkenstraat en Door74 in het andere deel van de Reguliersdwarsstraat.

[Read more…]

 

EenVandaag van AVROTROS heeft een nieuw soort politieke peiling ontwikkeld: De Stemming. De Naamafdeling was betrokken bij de keuze van de naam voor deze innovatieve peilmethode. De Stemming gaat uit van het feit dat het electoraat steeds minder honkvast is. De sleutel ligt bij de zwevende kiezer, waarbij de geijkte stemvraag  (‘welke partij gaat u stemmen als er nu verkiezingen zijn’) niet meer voldoet.

De Stemming is gebaseerd op een verdeling van stemmen in plaats van de keuze voor één partij. Hiermee kan De Stemming dynamiek in stemgedrag tonen en trends aanwijzen door middel van rijke visuele weergaves en infographics.